miércoles, 5 de mayo de 2010
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5 comentarios:
Disculpe el atrevimiento pero estoy en desacuerdo con su apreciación.
Tal vez la pieza que usted eligió sea la menos interesante de todas, pero son varias, creo que no menos de cinco, y en todas la marca y el producto son protagonistas.
Sobre todo en las que Clooney comparte cartel con John Malkovich.
En esas no se puede decir que Clooney llega al cielo con una Mercedes o un Rolex.
He visto esta y otra, en los que ambos están sentados en un sillón blanco, bebiendo café y con dos rubias a sus lados.
Esa vende Nespresso, conejitas de Playboy, sillones o qué?
Creo que la figura de Clooney es demasiado fuerte y en consecuencia opaca la presencia de producto, la obvia referencia a Nestlé y expresso, y toda la cuestión. Creo que involuntariamente los creativos le están hablando a la mitad de la audiencia, que son las mujeres. No veo porqué, con la misma plata, no podrían hablarle a los hombres también.
Hay ejemplos mucho peores de spots con fallas garrafales en el branding. En Argentina todos esos comerciales fumones de cerveza, snacks y otros son un clásico. Lo único que ves son veinteañeros haciéndose los re-locos, mirá...
Hoy recordaba aquellas viejas campañas "genericas" de los 60 y 70:
"Vino, la bebida de los pueblos fuertes" (no la de los tlilingos) que disparó el consumo del común de mesa y catapultó la industria vitivinícola y "Tomá mate" que hizo que la infusión se convirtiera, de una costumbre casi vergonzante, en un rasgo identitario.
No tiene nada que ver con Clooney, pero siento que don Schuss debe tener mucho que contar al respecto.
Claro, Aldo. Esa campaña fué exitosísima. El problema es que con el Rodrigazo el consumo de vino común (que era relativamente más caro de lo que es hoy) cayó estrepitosamente. Sumémosle a esto la irrupción de la cerveza como propuesta para "jóvenes+alegría", y las crisis que hicieron que el trabajador no pudiera ir mas a almorzar a su casa los dias de trabajo con lo que el vino común casi ha desaparecido de las mesas.
En cambio, y gracias a la desigualdad del ingreso, hoy la industria se basa casi exclusivamente en la venta de vinos 3/4 que antes no alcanzaba al 5% del mercado y ahora debe andar por el 85% o más.
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